Lokale Werbung auf Facebook

Seit dem 8. Juni 2015 können alle Unternehmen in Deutschland "Anzeigen für lokale Bekanntheit" auf Facebook schalten. So funktioniert es.

Ab sofort sind Facebooks "Anzeigen für lokale Bekanntheit" für alle Unternehmen in Deutschland verfügbar. Diese Anzeigen sind ein praktisches Werkzeug für den "Handwerker um die Ecke", um Menschen in der unmittelbaren Nachbarschaft zu erreichen.

So kann beispielsweise der Bäcker genau die Menschen auf Facebook ansprechen, die sich in der Nähe des Geschäfts aufhalten und ihnen seine frischen Sonntagsbrötchen anbieten. Zudem wurde der Handlungsaufruf "Jetzt anrufen" neben "Route planen" ergänzt. So kann beispielsweise ein Friseur potentielle Kunden in Laufweite erreichen und zur direkten Terminabsprache anregen.

Kampagne erstellen

Betriebe, die eine "Anzeige für lokale Bekanntheit" erstellen wollen, können im ersten Schritt aus folgenden zehn Kampagnenzielen auswählen:

Leite Menschen auf deine Webseite

Steigere Conversions auf deiner Webseite

Bewirb deine Beiträge

Hebe deine Seite hervor

Erhalte mehr Installationen deiner App

Erhöhe die Interaktion in deiner App

Erreiche Menschen in der Nähe deines Unternehmens

Sorge für mehr Teilnehmer bei deiner Veranstaltung

Bringe Menschen dazu, dein Angebot in Anspruch zu nehmen

Erhalte Videoaufrufe

Je nach getroffener Auswahl zeigt Facebook die Anzeige vornehmlich jenen Nutzern an, aus deren Nutzungsstatistik sich vermuten lässt, dass sie zum Beispiel eine App installieren würden.

Ein Ziel für die meisten Handwerker dürfte sein, mehr Menschen von Facebook auf die eigene Webseite zu locken, um sich ein Bild von den Produkten und Dienstleistungen zu machen und ggf. im eigenen Webshop einzukaufen.

*Gerade kleine und mittlere Unternehmen (KMU) betreiben ihr Marketing wegen mangelnder Strukturen und Ressourcen häufig nach dem Prinzip "learning-by-doing".* - © Michail Petrov - stock.adobe.com

Wer dieses Kampagnenziel wählt, wird im nächsten Schritt aufgefordert, die URL seiner Webseite einzugeben. Anschließend kann festgelegt werden, welche Personengruppen mit der Werbenanzeige erreicht werden sollen.

Zielgruppe festlegen

Eine regionale Eingrenzung ist über die Eingabe der Stadt, der Region oder des Bundeslandes möglich, in dem der Betrieb sitzt und tätig ist. Je regionaler das Geschäft au sgerichtet ist, desto stärker sollte auch die geografische Eingrenzung sein.

Weiter kann die Alter sgruppe au sgewählt werden, bei der geworben werden soll. Spricht das Produkt/Dienstleistung zum Beispiel nur Käufer der Generation 50plus an oder richtet es sich speziell an Jugendliche, wie zum Beispiel die Bewerbung einer Lehrstelle, sollte die Auswahl entsprechend genau sein.

Zielgruppen können auch anhand ihrer Sprache, ihrem Ausbildung sgrad, ihrer Berufstätigkeit oder ihrem Beziehungsstatus au sgesucht werden. Eine zu starke Eingrenzung birgt jedoch auch die Gefahr, an potenziellen Kunden vorbei zu werben.

Werbebudget und Anzeigendetails

Ein wichtiges Kriterium ist das Au sgabebudget für die Werbeanzeige. Dabei kann zwischen einem festen Euro-Betrag pro Tag oder einer Summe über eine bestimmte Laufzeit gewählt werden. Spätere Anpassungen sind je nach Werbeerfolg möglich.

Beim Erstellen der Werbeanzeige kann festgelegt werden, ob diese eines oder mehrere Bilder enthält. Welches Format besser ist, hängt von der jeweiligen Kampagne ab. Soll ein bestimmtes Produkt beworben werden, kann ein einzelnes Foto größere Aufmerksamkeit erzielen.

Für die Anzeige ist auch die Eingabe einer Überschrift und eines kurzen Textes erforderlich. Zudem sollte das Facebook-Profil des Betriebes mit der Werbeanzeige verbunden werden, um die Annonce in den Neuigkeiten des Unternehmens anzeigen zu können. Über eine Eingabe bei der "Call-to-action"-Schaltfläche können Nutzer dazu aufgefordert werden, eine bestimmte Aktion zu tätigen, wenn Sie die Werbenanzeige sehen.

Anzeigengröße beachten

Wer ein lokale Werbung bei Facebook platzieren möchten, sollte die Design-Empfehlungen von Facebook beachten, damit die Anzeige auch attraktiv beim potenziellen Kunden rüberkommt.

Die empfohlene Bildgröße stellt sicher, dass die Bilder in höchster Qualität angezeigt werden. Die empfohlene Textlänge berücksichtigt, wie viele Zeichen des Werbetextes auf kleineren Displays wie bei Smartphones angezeigt werden können.

Bildgröße: 1.200 x 628 Pixel

Bildseitenverhältnis: 1.9:1

Text: 90 Zeichen

Überschrift: 25 Zeichen

Beschreibung in den Neuigkeiten: 30 Zeichen

Das Bild darf nicht mehr als 20 Prozent Text enthalten.

Tipp: Mit der Rasterfunktion von Facebook, kann geprüft werden, wie viel Prozent Text ein Bild für die Anzeige tatsächlich enthält. Dazu muss einfach das Bild von Computer hochgeladen werden.

Bei Anzeigen , die auf einem Desktop-PC oder Notebook betrachten werden, gelten folgende Formatvorgaben: