Kennen Sie Google AdWords? Dieser Dienst ermöglicht es, Werbeanzeigen für Ihr Unternehmen, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu schalten, die in den Suchergebnissen von Google oder auf YouTube angezeigt werden. So funktioniert es.
Steffen Guthardt
Schon im Jahr 2000 hat Google seine Werbefreiheit aufgegeben und bietet Unternehmen seitdem die Möglichkeit, im Umfeld der Suchergebnisse oder auch auf der Videoplattform YouTube Werbeanzeigen zu veröffentlichen. Unternehmen können von der Reichweite der Suchmaschine profitieren und damit neue Kundengruppen erschließen.
Google unterscheidet zwischen folgenden Anzeigentypen:
- Suchanzeigen: Es werden Nutzer erreicht, die über die Google-Suche von Ihnen festgelegte Schlagworte, sogenannte Keywords, eingeben.
- Display-Anzeigen: Diese Anzeigen werden auf anderen Webseiten angezeigt, die zum Google-Werbenetzwerk gehören.
- Video- und YouTube-Anzeigen: In Videos werden Werbeeinblendungen oder –trailer geschaltet, die von der eigenen Zielgruppe bevorzugt aufgerufen werden.
- Mobile Anzeigen: Nutzer von Smartphones werden erreicht, die mobil die Google-Dienste nutzen.
Wenn Sie bei Google eine Anzeige schalten möchten, müssen Sie sich zunächst unter accounts.google.com registrieren. Danach liegt die Gestaltung der Werbeanzeige ganz in Ihrer Hand. Neben reinen Textanzeigen können Sie zum Beispiel auch GIF Banner kreieren. Zudem können Sie eine Webseiten-Adresse festlegen, auf die ein Besucher weitergeleitet wird, der auf Ihre Anzeige geklickt hat. Dabei bietet sich natürlich der eigene Internetauftritt an.
Sehr wichtig ist die Festlegung der richtigen Keywords, die später entscheiden, wie oft Ihre Anzeige eingeblendet wird und wie exakt Sie die gewünschte Zielgruppe erreichen. Nutzer von Google AdWords haben zudem die Möglichkeit, dass Ihre Anzeigen auch auf Partner-Webseiten des Google-Netzwerkes veröffentlicht werden.
Besonders interessant für Handwerksbetriebe ist die Option, dass Anzeigen nur für Nutzer einer bestimmten Region zu sehen sind. So können Sie wesentlich genauer potenzielle Kunden erreichen, denen Sie überhaupt einen Auftrag anbieten können.
Kosten im Griff behalten
Ein Vorteil von Werbung auf Google AdWords ist, dass Sie Ihre Ausgaben im Rahmen ihres Budgets jederzeit gut kontrollieren können. Es gibt keine vorgeschriebenen Mindestausgaben und auch keine Mindestvertragslaufzeiten. Die Preis-pro-Klick-option sieht zum Beispiel vor, dass Sie nur dann einen bestimmten Geldbetrag zahlen müssen, wenn auch tatsächlich jemand auf ihre Anzeige geklickt hat.
Um die Erfolge der Werbemaßnahmen kontrollieren zu können, bietet ihnen Google einen Statistik-Service. In Ihrem Adwords-Konto können Sie einsehen, wie viele Besucher auf welches Keywords geklickt haben und wie viele Verkäufe dadurch entstanden sind.
Aktuell bietet Google eine Gutschein-Aktion für Neukunden an, die sich ein Startguthaben von 50 Euro sichern können.