Handwerker, die mit Ihrer Webseite weit vorne in den Suchergebnissen von Google auftauchen wollen, können dafür viele Maßnahmen selbst ergreifen. Von der Überschrift bis zum Bild – diese SEO-Tipps sollten Sie kennen.

Wie schafft es ein Handwerksunternehmer möglichst viele Besucher auf seine Webseite zu locken, die vielleicht auch im eigenen Online-Shop Produkte kaufen? Wichtigstes Kriterium ist das Ranking in den Suchergebnissen von Google.

Wie ein Whitepaper der Initiative Mittelstand in Verbund mit dem Huber Verlag für Neue Medien zeigt, beginnen mittlerweile fast alle Recherchen im Web über eine Suchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo.

Schon durch kleine SEO-Maßnahmen können Unternehmen ihr Ranking verbessern. Einige Tipps aus dem Whitepaper im Überblick:

Elf SEO- Tipps für die Webseite

1. Geben Sie jeder Seite einen eigenen Titel

Beim Öffnen Ihrer Webseite im Browser wird links oben in der Titelzeile der Name Ihrer Seite an­gezeigt. Der gleiche Titel wird auch in den Such­ergebnissen von Suchmaschinen angezeigt. Jede Seite auf Ihrer Interpräsenz sollte daher einen eigenen Titel haben, der idealerweise mindestens eines Ihrer wichtigsten Keywords, z. B. "Vollwertbäcker" enthält. Die Länge ist auf 70 Zeichen beschränkt, denn alles was länger ist, wird in der Anzeige der Suchergebnisse abgebrochen.

2. Nutzen Sie die Meta Description Ihrer Seite

Die Meta Description ist eine Inhaltsbeschreibung des Artikels, der als sogenanntes "Snippet" ebenfalls in den Suchergeb­nissen gezeigt wird. Sie hilft dem Nutzer der Suchmaschine zu bewerten, ob das Ergebnis seiner Suche entspricht. Der Text sollte daher möglichst kurz und prägnant sein, Ihr wichtigstes Alleinstellungsmerkmal enthalten und aus maximal 140 Zeichen bestehen, um bei Google auch vollständig angezeigt zu werden. Außerdem sollte der kurze Teaser Lust machen, Ihre Seite zu besuchen, um Näheres zu erfahren.

3. Optimieren Sie Ihre Texte für Ihre Leser, nicht für Suchmaschinen

Der Grund ist so simpel wie einleuchtend: Such­maschinen werden für die Suche nach Informa­tionen genutzt. Je zufriedener der Nutzer mit den gefundenen Ergebnissen ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er auch für seine näch­ste Recherche auf die verwendete Suchmaschine zurückgreift. Deshalb bewertet Google solche Texte, Bilder und Videos höher, die dem Nutzer einen echten Mehrwert bieten. Achten Sie deshalb auf qualitativ ansprechende Texte.

4. Veröffentlichen Sie frische, eigene Texte, sogenannten Unique Content

Achten Sie auch auf die Aktualität Ihrer Beiträge. Entdeckt der Nutzer veraltete Informa­tionen, wird er Ihre Seite umgehend verlassen und sicher nicht so schnell wieder besuchen.

Tipp: Veröffentlichen Sie in regelmäßigen Ab­ständen neue Inhalte auf Ihrer Webseite. Be­sonders eignet sich hierfür ein Blog, auf dem Sie Fachthemen erörtern, Hilfestellungen zur Nutzung Ihrer Produkte oder Einsichten in Ihr Unternehmen präsentieren. Google bewertet solche "frischen" Inhalte positiv.

5. Nutzen Sie Keywords

Damit Google Ihren Artikel einer Suchanfrage zuordnen und auf der Suchergebnisseite anzei­gen kann, werden die Begriffe aus der Suchan­frage mit den Wörtern in Ihrem Artikel verglichen. Abhängig davon wie gut Ihr Artikel zu der Suchanfrage passt, wird er auf der Ergebnisseite weit­er oben oder weiter unten angezeigt.

Die Verwendung der richtigen Begriffe für die OnPage-Optimierung ist also essentiell für die Platzierung bei Google.

Tipp: Konzentrieren Sie sich nicht nur auf ein einziges Keyword, sondern erstellen Sie ein sogenanntes Keywordset, also eine ganze Gruppe bestehend aus semantisch verwandten Wörtern. Synonyme und unterschiedliche Schreibweisen eignen sich dazu hervorragend. Keywordsets sind wichtig, um ein Thema komplett abzudecken. Für Google steigert das die Qualität Ihres Textes.

Wo werden Keywords platziert? Keywords soll­ten im kompletten Fließtext gleichmäßig verteilt werden. Der Titel Ihres Beitrags sollte außerdem (wenn möglich) eines Ihrer Haupt-Keywords enthalten. Weitere Schlüsselbegriffe folgen in Unterüberschriften, Bildnamen, -beschreibungen etc.

Aber Achtung: Übertreiben Sie es nicht. Eine offen­sichtlich zu häufige Verwendung von Keywords gilt als Spam und wird von Google negativ gewertet. Beschränken Sie sich vielmehr auf wenige, wich­tige Keywords und setzen Sie diese sinnvoll ein. So vermeiden Sie auch, dass der Leser genervt ist und erhöhen die Chance, dass er Ihren Artikel bis zum Ende liest.

6. Erzählen Sie das Wichtigste am Anfang Ihres Beitrags

Erst danach folgen weitere Details und Hintergrundinformationen. Denn genau wie Ihre Leser, liest auch eine Suchmaschine Ihren Artikel von oben nach unten.

7. Verzichten Sie auf allzu werbliche Inhalte

Diese werden vom Leser schnell entlarvt und führen häufig zu einem frühzeitigen Verlassen der Seite. Auch eine hohe Abbruchrate oder sehr kurze Verweildauern fallen Google negativ auf.

8. Kreieren Sie Überschriften, die Lust auf Mehr machen

Damit Headlines von Maschinen als solche er­kannt werden, sollten Überschriften außerdem mit dem Tag

versehen werden. Dieser sollte pro Seite nur einmal eingesetzt werden und das wichtigste Keyword enthalten, das Suchmaschinen und Lesern hilft, das Thema der Seite schnell zu erkennen. Unterüberschriften zweiter und dritter Ebene werden entsprechend mit den Tags

und

„formatiert“.

9. Gliedern Sie Ihren Text in sinnvolle, kurze Absätze

Ein riesiger Textblock schreckt viele Leser ab und ist vor allem am Bildschirm anstrengend zu lesen. Verwenden Sie Zwischenüberschriften um Ihren Text zu strukturieren.

10. Nutzen Sie Aufzählungszeichen und Nummerierungen um die Lesbarkeit zu erhöhen.

• Aufzählungen lockern den Lesefluss auf.

• Wichtige Informationen sind sofort sichtbar.

• Aufzählungen erleichtern ein schnelles Über­fliegen des Textes.

• Google bewertet die Stichpunkte stärker.

11. Verwenden Sie Bilder um Ihren Text aufzulockern

Neben einem Beitragsbild sollten Sie weitere Bilder im Fließtext einsetzen. Der umliegende Text wird von Google genutzt, um den Inhalt des Bildes zu erkennen. Dies ermöglicht eine einfachere und vor allem genauere Zuordnung der Bilder zu Suchanfragen. Bilder, die im Fließtext untergebracht sind, werden daher besser bewertet und auf der Suchergebnisseite höher platziert.

Viele weitere SEO- Tipps erhalten Sie im vollständigen Whitepaper, das unter trafficgenerator.de kostenfrei heruntergeladen werden kann. Auf in sgesamt 19 Seiten liefert das Whitepaper nützliches Fachwissen sowie wertvolle Tipps aus der Praxis. So gibt das Papier gleich zu Beginn einen Überblick über die wichtigsten Begriffe wie Links, Backlinks, Keywords, Long-Tail-Schlüsselwörter sowie bezahlte und organische Suche – und bringt so Licht in die Fach- und Wissenschaftssprache rund um SEO. sg