Weniger erklärend und mehr emotionalisierend soll die Imagekampagne des deutschen Handwerks im Jahr 2013 werden. Die Werbung könnte wegen des Erfolgs auch länger als fünf Jahre laufen.
Die Imagekampagne des deutschen Handwerks geht ins vierte Jahr – und wird emotionaler. "Nach drei Jahren der Kampagne, in denen wir in der Öffentlichkeit die Größe und Relevanz des Handwerks erklärt haben, setzen wir nun auf Emotionalität. Weniger über den Kopf, mehr über den Bauch", sagte Holger Schwannecke, Generalsekretär des Zentralverbands des deutschen Handwerks in einem Pressegespräch in Berlin. Dies sei 2013 die konsequente Weiterentwicklung des bisherigen Kampagnenkonzepts.
Dominik Thesing von der zuständigen Werbeagentur Scholz & Friends ergänzt: "Handwerk ist mehr als eine handwerkliche Tätigkeit, denn am Ende spendet das Handwerk Glück, Sicherheit et cetera. Wie der Handwerker, der das Einfamilienhaus einer jungen Familie vollendet. " Eines der neuen Motive zeigt eine Friseurin mit dem Slogan: "Ich schneide keine Haare. Ich rette dein nächstes Date."
Kampagne könnte länger als geplant laufen
Die endgültigen Motive sollen im März fertig sein. Die Kampagne wird 2013 vor allem auf Außenwerbung (Plakate) und Internetaktionen abzielen. Die Werbung soll vorrangig die Betriebe und Jugendliche ansprechen. "Wir haben beileibe noch nicht alle Ziele der Kampagne erreicht. Aber wir sehen, dass wir auf einem guten Weg sind. Die Wahrnehmung des Handwerks ist heute eine andere als noch vor drei Jahren", so Schwannecke.
Die Gremien des Handwerks erwägen nun, die Kampagne nach den geplanten fünf Jahren weiterzuführen. Eigentlich wäre sie Ende 2014 ausgelaufen. Eine Grundsatzentscheidung soll dazu im März vom Deutschen Handwerkskammertag (DHKT) getroffen werden. bur