Im Mai hat Google umfangreiche Änderungen in seinen Suchalgorithmen vorgenommen, die zu Verschiebungen in den Suchergebnissen geführt haben. Damit Ihr Betrieb bei Google gut sichtbar bleibt, sollten Sie folgende Tipps beachten.
Panda 4.0 heißt ein neues Algorithmus-Update von Google, dass für Bewegung in den Rankings der Suchergebnisse sorgt. Mit der Aktualisierung ist es für Betriebe wichtiger denn je, relevante Inhalte auf Ihrer Webseite zu präsentieren. Steffen Blankenbach von der Performance-Marketing-Agentur eprofessional gibt fünf Tipps, wie Inhalte Begehrlichkeiten wecken.
1. Setzen Sie sich mit dem Informationsbedürfnis Ihrer Zielgruppe auseinander
Konsumenten wollen emotional angesprochen werden und wichtige Informationen schnell erfassen. Im Endkundenbereich ist es daher effektiv, die oft heterogene Zielgruppe regelmäßig über verschiedene Kanäle anzusprechen. Geschäftskunden haben dagegen eher ein tiefgehendes Informationsbedürfnis. Sie schätzen eine sachliche Ansprache und sind besonders interessiert an Neuigkeiten. Businessvertreter reagieren am besten auf konkrete Kommunikationsanlässe und eine klare Nutzwert-Argumentation.
2. Kochen Sie Ihr eigenes Süppchen. Aber halten Sie sich an das Grundrezept
"Compelling" (zwingend) sind im besten Fall Inhalte, die die Zielgruppe einfach lesen muss. Der Inhalt sollte also nicht nur zu Ihrer Marke passen, sondern vor allem aktuell und themenrelevant für die Zielgruppe sein. Kommen Sie auf den Punkt. Arbeiten Sie mit einer klaren und attraktiven Bildsprache. Seien Sie authentisch und öffnen Sie sich für den Dialog, zum Beispiel, indem Sie auf Ihre Social-Media-Kanäle verweisen und den Inhalt dort verlängern. Verzichten Sie unbedingt auf PR- und Marketing-Botschaften und bedienen Sie stattdessen die Informationsinteressen der Konsumenten.
3. Erwarten Sie keine kurzfristige Sensation
Compelling Content entfaltet seine Wirkung mittel- und langfristig. Er steigert nachhaltig die Sichtbarkeit einer Domain im organischen Google-Ranking und damit die Wahrnehmung Ihrer Marke im Netz. So erreichen Sie den Kunde schon am Anfang und können ihn frühzeitig an Ihre Marke binden. Online-Content ist sehr haltbar und besonders Compelling Content schafft nachhaltige Berührungspunkte, welche die Nutzer immer wieder zu Ihnen zurückbringen.
4. Bringen Sie SEO-Experten und Redakteure zusammen
Um mit Compelling Content eine hohe Suchmaschinen-Relevanz zu generieren, sollten Sie mit SEO-Experten und Redakteuren zusammenarbeiten. Während die SEOs durch verschiedene Maßnahmen die Potenziale der Onpage- und Offpage-Optimierung erschließen, können Redakteure lesenswerten Content beisteuern. Verzahnen Sie redaktionellen Content mit SEO-Daten.
5. Machen Sie sich einen Plan und bleiben Sie am Ball
Wenn Sie ein paar vereinzelte Content-Maßnahmen für das Jahr vorhaben, lassen Sie es lieber ganz. Compelling-Content-Marketing muss geplant und am Laufen gehalten werden. Erstellen Sie einen Redaktionsplan, ausgehend vom Nutzer und seinen Interessen sowie den Themen, die Sie für Ihre Marke besetzen wollen. Recherchieren Sie die passenden Keywords vor der Themenplanung. Lassen Sie Spielraum im Redaktionsplan, damit Sie auch auf aktuelle Ereignisse reagieren können. Verfolgen Sie Ihre Themen am Markt systematisch.