Der Zentralverband des Deutschen Handwerks (ZDH) lüftet den Vorhang und startet die neuen Werbemaßnahmen im Rahmen der Imagekampagne für 2012. Auch Außerirdische und Weltverbesserer spielen eine Rolle.
Ein neuer Film, neue Motive und viele neue, flotte Sprüche: Von diesem Monat an wird das deutsche Handwerk mit seiner Imagekampagne wieder eine breite Charmeoffensive starten. Viele neue Werbemaßnahmen sind fertig und werden jetzt gezeigt (alle neuen Motive sehen Sie unserer Bildergalerie).
TV, Plakate und Anzeigen
Am 6. März beginnt bundesweit die Plakatierung. Die Anzeigen in großen deutschen Tageszeitungen werden parallel dazu geschaltet. Der neue Spot ist im TV erstmals am 19. März zu sehen, also noch während der Internationalen Handwerksmesse. Die Internationale Handwerksmesse (14. bis 20. März) verzahnt sich dieses Jahr enger mit der Imagekampagne und sieht sich als Messeplattform der „Wirtschaftsmacht von nebenan“ (Slogan der Kampagne).
Die Kampagne steht dieses Jahr unter dem Motto „Wir sind Handwerker. Wir können das.“ Die humorigen Sprüche auf den Plakaten und in Anzeigen kommen wieder von der Agentur Scholz & Friends.
So wird zum Beispiel auf den Rundfunkmechaniker verwiesen: "Damit der Mensch mit Außerirdischen in Kontakt treten kann, braucht man Handwerker. Und Außerirdische, natürlich". Außerdem steht die Qualität der Ausbildung im Mittelpunkt: "Weltverbesserer wird man nicht über Nacht. Man muss es drei Jahre lernen."
Gute Zwischenbilanz
Die Kampagne läuft seit 2010. Nach den ersten zwei Jahren haben die Kampagnenmacher zu Jahresbeginn 2012 eine positive Zwischenbilanz gewzogen. „Das Handwerk hat durch die Kampagne mehr Sichtbarkeit und mehr positive Schlagzeilen bekommen“, sagte Dominik Thesing, Geschäftsführer von Scholz & Friends. Allein 45 Millionen Menschen wurden durch Anzeigen in Printmedien erreicht, fast zwei Millionen Besucher haben die Informationen auf der Webseite genutzt, bilanzierte ZDH-Generalsektretär Holger Schwannecke. Das Handwerk habe durch die Kampagne mehr Sichtbarkeit und mehr positive Schlagzeilen bekommen. bur