DHZ-Gespräch mit Claudia Scheibel über Radiowerbung
Interview: Frank Muck
„Regionalität als Stärke“
DHZ: Ist Radio- und TV-Werbung für kleine und mittlere Unternehmen, die hauptsächlich auf regionalen Märkten agieren, überhaupt interessant?
Scheibel: Regionalität ist eine der großen Stärken von Radio. Wenn es einen Werbeträger gibt, mit dem regional schnell Reichweite aufgebaut und die Nachfrage angekurbelt wird, dann ist es Radio. Und auch Fernsehen kann regional eingesetzt werden. So gibt es beispielsweise im Vorabendprogramm regionale Werbeinseln. Die große TV-Bühne steht also ebenfalls zur Verfügung. Es gibt keinen Grund, warum kleine und mittlere Unternehmen nicht auch auf Radio- und TV-Werbung setzen sollten.
DHZ: Welche Voraussetzungen und welches Vorwissen sollten die Unternehmen mitbringen?
Scheibel: Die Unternehmen brauchen eigentlich nur eine Voraussetzung: Den Mut es zu tun.
DHZ: Wie und wo erreicht der Handwerker am besten seine Zielgruppe?
Scheibel: Dies herauszufinden ist Aufgabe der Media Services. Hier werden maßgeschneiderte Mediapläne genau nach den Bedürfnissen der Unternehmen erarbeitet. Interessierte Unternehmen können das zum Beispiel online unter www.ard-werbung.de erfragen.
DHZ: Was für ein Budget muss der Firmenchef bereithalten, wenn er sich für Radio oder TV entscheidet?
Scheibel: Das kommt ganz auf das Kommunikationsziel an. Geht es um eine zeitlich begrenzte Abverkaufsaktion oder soll langfristig Image aufgebaut werden? Wie lang ist der Spot? All dies hat Einfluss auf die Kosten. Das bedeutet aber auch, dass alles individuell auf die finanziellen Möglichkeiten des Unternehmens zugeschnitten werden kann.
DHZ: Wo findet der Unternehmer Ansprechpartner für sein Anliegen?
Scheibel: Die ARD beispielsweise hat für diese Unternehmen neun regionale Werbegesellschaften, die direkt vor Ort als Experten zur Verfügung stehen. Sie kennen die Bedürfnisse der Unternehmen und kennen das entsprechende Netzwerk an Dienstleistern wie Agenturen oder Produktionsfirmen, die bei Bedarf hinzugezogen werden können.
DHZ: Kann das Unternehmen seine Spots aus Kostengründen auch selbst produzieren? Wenn nicht, wer produziert die Spots dann?
Scheibel: Wir empfehlen den Unternehmen, sich bei der Produktion der Spots professionell beraten zu lassen. Insbesondere beim ersten Mal. Denn die Wirkung von Radio- und TV-Werbung hängt auch von der Qualität der Spots ab. Es gibt viele Möglichkeiten, die Produktion abzuwickeln: Von der Full-Service-Agentur über Produktionsstudios bis hin zu freien Beratern gibt es für jedes Budget die passende Lösung.