Marktanalyse

Marktanalyse

Die Marktanalyse ist eine einmalige Markterhebung zu einem definierten Informationsproblem (zum Beispiel Kundenzufriedenheit, Bekanntheitsgrad, Image, Akzeptanz von Produkten). Hierbei werden quantitative und qualitative Daten zu einem Zeitpunkt mittels Techniken der Marktforschung (Befragung, Beobachtung, Test) gewonnen. Im Gegensatz zur Marktanalyse ist die reine Markterkundung zu sehen. Diese ist relativ unstrukturiert und soll den Blick für Märkte öffnen. Wird eine Marktanalyse mehrmals in gleichen Zeitabständen, mit den gleichen Fragen und bei den gleichen Personen durchgeführt, so spricht man von einer Marktbeobachtung oder einem Panel. Andreas Gut, baw