Ältere Nutzer sind auf Facebook aktiv, jüngere auf Instagram und TikTok – so lautet ein klassisches Vorurteil über die Nutzung sozialer Medien. Doch stimmt das wirklich? Ein Report zeigt, auf welchen Plattformen die Generation Z, die Millennials und die Generation X aktiv sind.
Azubis, Kunden oder neue Meister: Betriebe, die in den sozialen Netzwerken unterwegs sind, wollen dort unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Potenzielle Auszubildende sind zum Beispiel oft jünger als die durchschnittlichen Kunden und neue Meister haben wiederum andere Interessen, wenn sie auf Instagram und Co unterwegs sind. Wo sich die verschiedenen Altersgruppen in den unterschiedlichen sozialen Netzwerken tummeln, zeigt der Yougov-Report "Beyond the feed: Social Media Report 2024". Der Report unterteilt unter anderem in die Generation Z (1997 bis 2006), Millennials (1981 bis 1996) und Generation X (1965 bis 1980).
Generation Z: Hier sind die potenziellen Azubis unterwegs
Die Plattform Nummer eins der jungen Deutschen ist Instagram. 66 Prozent der Generation Z sind hier mindestens einmal im Monat online. Auf Platz zwei folgt YouTube mit 55 Prozent. Den letzten Platz auf dem Treppchen belegt Snapchat mit 36 Prozent. Es folgen die Netzwerke TikTok und Facebook, bei denen jeder Dritte bzw. Vierte ein aktiver Nutzer ist.
Millennials: Jeder Zweite aktiv auf Facebook und Instagram
Bei den Millennials liefern sich Facebook (52 Prozent) und Instagram (51 Prozent) ein knappes Kopf-an-Kopf-Rennen. Die Videoplattform YouTube liegt bei dieser Generation bei 45 Prozent. Mit deutlichem Abstand folgt TikTok mit 18 Prozent und X und LinkedIn teilen sich mit 13 Prozent den fünften Platz.
Generation X: Die Facebook-Fans
Die Jahrgänge 1965 bis 1980 sind mit 55 Prozent am häufigsten auf Facebook unterwegs. Mit 42 Prozent ist YouTube auch hier unter den Top-3. Es folgen Instagram (37 Prozent), TikTok (14 Prozent) und Pinterest (13 Prozent).
Die meiste Zeit wird auf YouTube verbracht
Interessant zu wissen: YouTube ist nicht nur bei allen Generationen sehr beliebt, hier verbringen sie auch die meiste Zeit. Auf die Frage "Auf welcher Plattform verbringen Sie mehr als 21 Stunden pro Woche?" ist YouTube die häufigste Antwort der Generation Z, der Millennials und der Generation X.
Über alle Altersgruppen hinweg nutzen 17 Prozent der Deutschen überhaupt keine sozialen Medien, jeder Dritte ist zwischen sechs und 20 Stunden pro Woche online und 37 Prozent sind bis zu fünf Stunden in sozialen Medien aktiv. tb