Marketing mit Google AdWords lässt sich auf ein genaues Zielgebiet einschränken
Werbung mit Regionalcharakter
Marketing mit Google AdWords ist eine Möglichkeit, das eigene Produkt oder die Dienstleistung an eine Vielzahl potenzieller Neukunden heranzubringen. „In keinem anderen Werbemedium kann man seine Zielgruppe so genau ansprechen und die Streuverluste entsprechend gering halten“, sagt Sabrina Zebisch von der Onlinemarketingagentur Convecto New Media. Werbeanzeigen werden nur dann eingeblendet, wenn ein Nutzer aktiv nach dem entsprechenden Produkt sucht und zu diesem Zweck eine Suchanfrage bei Google durchführt.
Google AdWords sind textbasierte Werbeanzeigen, die unter anderem neben beziehungsweise über den Suchergebnissen auf der Google-Suchseite stehen. Diese Anzeigen haben den Vorteil, dass sie auch mit einer regionalen Begrenzung erstellt werden können. Gibt der Inserent an, dass seine Anzeige nur in München geschaltet werden soll, ermittelt Google anhand der IP-Adresse der Nutzer deren Standort. Es bekommen nur die Nutzer die Anzeige gezeigt, die sich auch in der ausgewählten Region aufhalten. Zusätzlich wird unter der Textanzeige ein Vermerk auf die regionale Beschränkung eingeblendet und es kann der Unternehmensstandort angezeigt werden. Nach Aussage von Sabrina Zebisch bleiben die Kosten überschaubar. Es gebe weder ein Mindestbudget noch eine Mindestlaufzeit. Berechnet werden die Kosten nach der sogenannten Cost-per-Klick-Methode. Das bedeutet, dass der Inserent im Vorfeld festlegt, wie viel er für einen Klick auf die Anzeige zu zahlen bereit ist. Er zahlt nur dann, wenn auch tatsächlich ein Klick auf seine Anzeige erfolgt, nicht wenn seine Anzeige nur eingeblendet wird. Das Prinzip ist einfach. Als Erstes richtet man sich ein AdWords-Konto ein. In diesem können dann verschiedene Kampagnen angelegt werden. Der Inserent hinterlegt in seiner Kampagne Begriffe, so genannte Keywords, die sein Produkt möglichst genau beschreiben, wie zum Beispiel „Schreinerei“. Sucht nun ein Nutzer bei Google nach diesem oder einem ähnlichen Begriff, wird diese Anzeige eingeblendet. Bei Interesse klickt er sie an und wird auf die Webseite des Advertisers geleitet.
Buchtipp zum Thema: Sabrina Zebisch: Google AdWords - punktgenau und zielgerichtet werben, 1. Auflage, BusinessVillage, 2010, ISBN 978-3869800-54-7