Flyer sind eine gute Möglichkeit, die eigenen Leistungen kurz und knapp darzustellen und aktuelle Angebote zu präsentieren. So können Sie Ihren Kunden und potenziellen Neukunden den Mehrwert vermitteln, den sie mit Ihren Leistungen erhalten.
Flyer-Werbung, Ihr Firmenporträt im Kleinformat
Im Kundengespräch, bei Messen oder ganz einfach als Handzettel, der beim Bäcker um die Ecke ausliegt – der gut gestaltete Flyer kann das Marketing von Handwerksbetrieben auf kostengünstige Weise unterstützen. Dabei lassen sich zwei Formen von Flyern unterscheiden. Die klassische Form ist hier der Firmenprospekt, der den Betrieb und vor allem die besonderen Leistungen der Mitarbeiter darstellt. Es ist eine kurze, knackige Beschreibung dessen, was Ihr Betrieb leisten kann und wodurch er sich auszeichnet. Die zweite Variante ist der Angebots- oder Eventflyer, der zu bestimmten Anlässen oder in Verbindung mit einer Aktion verteilt wird.
Flyer haben den großen Vorteil, dass sie im Vergleich zu anderen Marketinginstrumenten wenig kosten und ohne großen Aufwand realisiert werden können. Unterschiede entstehen zwar je nach Material, Stückzahl und Aufwand, der für die Gestaltung aufgebracht wird. Sollen Kosten eingespart werden und wird deshalb kein professioneller Gestalter beauftragt, können Flyer jedoch auch selbst entworfen werden. Wichtig ist, dass der Flyer das ausdrückt, was sie auch mit den angebotenen Leistungen vermitteln wollen. Und das ist fast immer Professionalität. Rechtschreibfehler oder andere unkorrekte Angaben – etwa eine falsche Telefonnummer – stehen diesem Vorsatz entgegen. Um den Kunden Zuverlässigkeit zu vermitteln, dürfen Sie auch keine falschen Versprechungen machen. Wenn Sie damit werben, dass Sie rund um die Uhr erreichbar sind, müssen Sie dies auch gewährleisten.
Wichtig ist aber nicht nur die Professionalität der Aufmachung. Der Flyer muss den Kunden auch optisch ansprechen – ob mit einem ungewöhnlichen Format, besonderem Papier Material oder einem markanten Spruch. Dabei sollte er farblich und gestalterisch ins Betriebskonzept passen, er muss CI-konform zu Firmenlogo und Co sein. Zusätzlich muss er sowohl gestalterisch als auch inhaltlich dem Zeitgeist entsprechen.
Aktualität ist wichtig. Die angebotenen Leistungen und mögliche Aktionen können beispielsweise auch auf aktuelle Gesetzesänderungen eingehen (wie die EnEV 2009) und sollten immer Lösungen für gegenwärtige Probleme bieten. Dabei können auch Termine wie Weihnachten, Ostern oder das Firmenjubiläum zum Anlass genommen werden, ein spezielles Angebot per Flyer vorzustellen. Um Aktualität gewährleisten zu können, sollten Sie nur so viele Flyer drucken lassen, wie Sie sie auch entsprechend dem aktuellen Anlass verteilen werden. Firmenprospekte haben zwar eine längere Halbwertszeit, doch auch sie sollten immer wieder auf ihre Aktualität – und sei es nur wegen Änderungen in den Kontaktangaben – überprüft werden.
Kreativ und individuell gestaltet sind Angebotsflyer und Firmenprospekte kostengünstige Marketinginstrumente für kleine Handwerksunternehmen. Sinnvoll können sich hier auch Kooperationen mit anderen Betrieben erweisen – wenn etwa der Klempner die Flyer des Metzgers im Geschäft auslegt und umgekehrt.