Während Handwerksorganisationen und -betriebe den "Tag des Handwerks" vor Ort in den Regionen gestalten, plant die Agentur Scholz & Friends die Umsetzung der bundesweiten Aktionen.
Was hinter den Kulissen passiert
Beim ersten bundesweiten Tag des Handwerks am 3. September soll ganz Deutschland im Zeichen des Handwerks stehen. Dazu setzen Handwerksorganisationen und Betriebe in der ganzen Bundesrepublik zahlreiche Aktionen um. Aber auch aufmerksamkeitsstarke nationale Programmpunkte sollen die Bedeutung des Handwerks unterstreichen.
Die Kommunikationsspezialisten der Berliner Agentur Scholz & Friends arbeiten daran bereits seit Monaten. Sie gestalten Plakat- und Anzeigenmotive, texten Werbesprüche, fertigen Ausstellungsobjekte, schreiben Pressetexte und buchen Werbeschaltungen. Ihr gemeinsames Ziel: Die maximale Aufmerksamkeit für das Handwerk.
Der Tag des Handwerks bekommt ein Gesicht
Der Tag des Handwerks soll jedem ins Auge stechen. Deshalb arbeiten die so genannten Kreativen von Scholz & Friends an einem einheitlichen Werbeauftritt. Im Design und der Tonalität der Imagekampagne wird ein eigenes Logo für den Tag des Handwerks entwickelt, Motive für Plakate und Anzeigen werden gestaltet und Grafiker erstellen Layouts für Werbemittel wie Straßenbanner, T-Shirts oder Papierfähnchen, die am Aktionstag von jedem Betrieb genutzt werden können.
"Das einheitliche Auftreten erhöht den Wiedererkennungswert und ermöglicht es Handwerksorganisationen und -betrieben, auch am Tag des Handwerks ihre Zugehörigkeit zur Wirtschaftsmacht von nebenan zu zeigen", erklärt der verantwortliche Kreativdirektor Mathias Rebmann.
Über Farben und Formen hinaus lebt Werbung aber auch vom Spiel mit der Sprache. Darum kümmern sich Texter, deren selbstbewusste und humorvolle Sprüche – etwa "5 Millionen Gründe zu feiern: Die 5 Millionen Handwerker in Deutschland" – die verschiedenen Werbeformate auch am Tag des Handwerks wortstark ergänzen. "Einen Tag lang wird das Handwerk auf allen Kommunikationskanälen Aufsehen erregen und auf seine vielfältigen Leistungen hinweisen", so Rebmann weiter.
Daumen hoch für die Berufsvielfalt im Handwerk
Ein echter Eyecatcher soll die für Berlin geplante Ausstellung "Hände der Zukunft" werden. Auf einem zentral gelegenen Platz werden 100 fast mannshohe Aufsteller in Form einer Hand mit einem ausgestreckten Daumen die über 130 Handwerksberufe präsentieren. Auf einer Ausstellungsfläche von rund 400 m2 kommt kein Besucher mehr an der Vielfalt des Handwerks vorbei.
Bevor es soweit ist, muss die Produktionsabteilung von Scholz & Friends aber einige knifflige Aufgaben lösen: So müssen die Daumenaufsteller wind- und wetterfest, transportfähig und gleichzeitig ein optischer Blickfang sein. Damit das gelingt, stimmen sich die Verantwortlichen in der Produktionsabteilung laufend mit den Werbeberatern über Material und Aufbau der Exponate ab und koordinieren den Fertigungsprozess mit externen Dienstleistern.
Zudem sind die Texter im Akkord damit beschäftigt, aus Berufsbeschreibungen aller Handwerksberufe jeweils einen knackigen Text zu verfassen. Und nicht zuletzt muss natürlich der richtige Ausstellungsort für die "Hände der Zukunft" gefunden werden.
Neuigkeiten aus der Nachrichtenschmiede
Damit der Tag des Handwerks auch in den Medien ganz oben auf der Agenda steht, haben die PR-Berater ein Konzept für den Tag des Handwerks entwickelt. Bereits im Vorfeld des Ereignisses informieren sie Journalisten über den Aktionstag, pflegen die Kampagnenwebsite mit Hintergrundgeschichten und liefern den Redaktionen interessante Zahlen und Fakten rund um das Handwerk.
Der Tag des Handwerks soll aber auch in der digitalen Welt ein voller Erfolg werden. Dazu bringen die Experten aus dem Online-Bereich ihr Know-how und ihren Einfallsreichtum ein. So haben sie zum Beispiel ein Countdown-Banner entwickelt, das die verbleibende Zeit bis zum Aktionstag anzeigt.
dhz