Die Fernsehwerbung des deutschen Fleischerhandwerks kommt offenbar an. Nach Informationen des Zentralverbands des Deutschen Fleischerhandwerks (DFV) wurde der TV-Spot im Jahr 2011 von mehr Menschen gesehen, als angenommen.
Die zu Beginn der TV-Werbung im August angepeilten Werte konnten übertroffen werden, so der DFV. Von allen haushaltsführenden Personen mit einem monatlichen Netto-Einkommen von mehr als 2.000 Euro hätten knapp die Hälfte den TV-Spot des Fleischerhandwerks drei Mal gesehen. Insgesamt, so der DFV, haben 58 Prozent aller Deutschen die Gemeinschaftswerbung des Fleischerhandwerks im Durchschnitt 3,8-mal gesehen.
DFV-Geschäftsleiter Reinhard von Stoutz unterstreicht die übergreifende Werbewirkung für das Fleischerhandwerk: "Auf Kontakte pro Innungsmitglied umgerechnet, ergibt dies für jeden Mitgliedsbetrieb etwa 3.700 Kontakte innerhalb der Kernzielgruppe, rund 16.000 Kontakte bei allen Deutschen.“ Diese Breitenwirkung sei nur durch die Bündelung und den geschickten Einsatz aller Mittel zu erzielen. "Nur weil alle Landesverbände hier an einem Strang ziehen, können wir die 41 Euro Werbebeitrag pro Innungsbetrieb so effizient einsetzen“, betont von Stoutz.
Über 200-mal ausgetrahlt
Der neu gestaltete Fernsehspot mit dem Slogan „Fleischerhandwerk – frisch aus der Region!“ war am zwölften August erstmals im Frühstücksfernsehen des Senders Sat1 zu sehen. Insgesamt wurde der zehnsekündige Spot in den folgenden Wochen in den Programmen von ARD, Pro Sieben, Sat1 und Kabel1 über 200-mal ausgestrahlt.
Der Landesinnungsverband (LIV) Hessen habe die Wirkung für die hessischen Fleischer durch zusätzliche Schaltung von Radiowerbung in den Sendern FFH und harmony. fm verfielfacht. Der vom DFV zur Verfügung gestellte Radiospot sowie zwei weitere, vom LIV Hessen produzierte, sogenannte "Reminder“ seien zum Einsatz gekommen. "Reminder“ greifen inhaltlich die Aussage der Werbung auf und laufen im Werbeblock üblicherweise einige Spots nach der eigentlichen Werbebotschaft, um deren Wirkung zu verstärken. Mit diesen Maßnahmen habe der LIV Hessen zusätzlich 12,4 Millionen Hörerkontakte und 1,8 Millionen potentielle Kunden für seine Mitglieder erreichen können.
Zeitgleich mit dem Start der gemeinschaftlichen Werbung lief in vielen Betrieben des Fleischerhandwerks auch das vom DFV eigens für die Kampagne gestaltete Gewinnspiel. Dazu musste lediglich die fertig gestaltete Gewinnbox an geeigneter Stelle im Verkaufsbereich aufgestellt und mit Teilnahmekarten bestückt werden. fm