Sponsoring ist eine Spezialdisziplin des Marketing. Unter dem Begriff versteht man die Zuwendung von Finanz-, Sach- oder Dienstleistungen durch einen Sponsor an den Gesponserten.
Durch eine in der Regel vertraglich fixierte Vereinbarung erwirbt der Sponsor bestimmte Rechte, um seine kommunikativen Ziele zu erreichen (z.B. Bekanntheit). Dreh- und Angelpunkt von erfolgreichem Sponsoring ist ein umfangreiches Konzept und die Vernetzung des Themas in die Gesamtkommunikation der Marke. Was viele Sponsoren vergessen: Für jeden Euro Vertragssumme ist mindestens ein Euro für die Kommunikation zu kalkulieren.
Autor: Peter Ehm ist seit über 15 Jahren Dozent an der BAW, Journalist und Chefredakteur des Marketingmagazins www.headline1.de
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