Der Flyer (engl.: Flugblatt) ist die Kurzfassung aller wesentlichen Informationen zu einem beworbenen Produkt, Ereignis oder einer Dienstleistung. Man kennt ihn auch unter dem Namen Handzettel, Angebotsblatt oder Werbeprospekt. Er ist oft ein bis zweimal gefalzt und meist so groß wie ein Drittel einer A4 Seite. Dies ist eine praktische Größe zum Auslegen im Geschäft, zum Verteilen, zum Mitnehmen oder zum Verschicken mit Standardbrief.
Der Flyer soll eine Antwort auf die wichtigsten "stummen Fragen" des Kunden sein. Bei viel oder uninteressantem Text bricht der Leser sofort ab und wirft den Prospekt weg. Seine wichtigsten Fragen lauten: "Ist das wichtig für mich? Was habe ich für einen Vorteil oder Nutzen?, Was soll ich jetzt tun?" Mit dem Flyer kann der Handwerker auf aktuelle Angebote und Sonderaktionen hinweisen, aber auch Produkt- oder Firmeninformation bewerben. Dabei gilt "Weniger ist mehr!". Am besten startet man mit der Frage: Was soll der Kunde nach dem lesen tun? - Beim Erstellen und Formulieren helfen Werbeagenturen und freie Texter.
Autor: Dr. Matthias Lung, BAW Akademie-Direktor; ml@baw-online.de ; baw-online.de