Es springt mit grellen Farben ins Auge oder besticht durch schlichte Eleganz –das Firmenlogo gibt es in allen erdenklichen Variationen. Egal ob auf dem Firmenwagen oder in der Anzeige, das Logo sollte überall zu sehen sein und für einen Wiedererkennungseffekt sorgen. Es ist das Kennzeichen eines Betriebs nach außen hin.
Kleine Veränderungen – große Wirkung
Das Firmenzeichen bleibt einem Betrieb ein Leben lang erhalten und sollte gleichzeitig aber mit der Entwicklung des Unternehmens mitgehen. Deswegen ist es ratsam, zu überprüfen, ob es noch zum Betrieb passt und zeitgemäß ist. Wie das Image, so ist auch das Logo ein lebendiges Element. Es kann unter Umständen nicht mehr zu neuen Marketingstrategien passen. Dann empfiehlt es sich, das Markenzeichen aufzupolieren und an ein modernes Kundenverständnis anzupassen. Von radikalen Veränderungen ist jedoch abzuraten, schließlich sollen die Kunden den Betrieb wiedererkennen. Besser ist es, kleine Veränderungen vorzunehmen, zum Beispiel einen anderen Schrifttyp zu wählen. Mit einer kleinen Abwandlung kann das Firmenlogo schon viel dynamischer oder moderner wirken.
Wenn Sie Ihr Firmenzeichen aufpeppen möchten, empfiehlt es sich, einen Experten zu Rate zu ziehen. Bevor Sie eine Agentur damit beauftragen, das Logo zu erstellen oder umzugestalten, sollten Sie sich fragen, welche gestalterischen Aspekte Ihnen wichtig sind. Dafür können Sie sich vorab mit verschiedenen gestalterischen Aspekte und Fragen beschäftigen. Wollen Sie sich als ein junges und pfiffiges Unternehmen präsentieren oder eher als ein traditioneller und bodenständiger Betrieb? Über das Logo können Sie bestimmen, welche Werte mit Ihrem Unternehmen verknüpft werden sollen. Denn darüber entscheidet der Stil Ihres Logos.
Die Farben und ihre Wirkung
Auch die Farbwahl ist wichtig. Mit knalligen, intensiven Farben sorgen Sie auf jeden Fall für Aufmerksamkeit – treffen aber nicht unbedingt jedermanns Geschmack. Denn verschiedene Farben lösen verschiedene Eindrücke aus. Wichtig ist vor allem, dass das Logo zu Ihrem Unternehmen, zu Ihren Tätigkeiten und zu Ihrer Zielgruppe passt.
Je nach Intensität und Leuchtkraft haben Farben eine andere Wirkung. So kann die Farbe Rot für Vitalität stehen, genauso kann sie aber auch eine aggressive Wirkung haben. Die Wirkung der Farbe wird auch durch die Kombination mit anderen Farben beeinflusst. Laut dem Fraunhofer-Institut für Integrierte Publikations- und Informationssysteme (IPSI), das sich mit der Farbtheorie und -wirkung beschäftigt hat, löst die Kombination der Farben Blau, Grün und Weiß zum Beispiel die Emotion „Vertrauen“ aus, während die Kombination von Violett, Orange und Silber für Originelles steht. Ausführliche Informationen zur Wirkung der einzelnen Farben und der Farbkombinationen finden Sie unter: ipsi.fraunhofer.de .
Wenn Sie gerade einen Betrieb neu gründen, haben Sie hier freie Wahl. Wollen Sie das Logo lediglich aufpeppen, empfiehlt es sich, die bestehenden Farben des Firmenzeichens als Grundlage zu verwenden. Dann können Sie die Farbe zum Beispiel um wenige Nuancen aufhellen oder verdunkeln. Alternativ können Sie auch eine weitere Farbe für die Gestaltung Ihres Logos verwenden. Dabei ist zu beachten: Je mehr Farben es enthält, desto teurer wird der Druck. Nur die Farbe Weiß verursacht keine zusätzlichen Kosten. Außerdem ist die Wirkung von Weiß innerhalb eines einfarbigen oder bunten Firmenzeichens nicht zu unterschätzen. Eine geschwungene, filigrane weiße Linie kann das Logo gleich heller und freundlicher wirken lassen. Farben, Form und Schriftzug sollten zusammenpassen. Wichtig ist, dass die einzelnen Elemente in sich stimmig sind.
Schriftarten und Symbole
Standardschriften sind für das Logo eher ungeeignet, weil der Kunde sie sehr häufig zu sehen bekommt. Mehr Aufmerksamkeit erweckt eine auffällige Schrift. Besser ist es deswegen, eine ausgefallene Schrift zu wählen oder eine eigene Schriftart für das Markenzeichen entwerfen zu lassen – dafür muss man allerdings meist tiefer in die Tasche greifen. Sie können sich überlegen, ob Sie für das Logo nur einen Schriftzug verwenden wollen oder auch ein Symbol hinzufügen möchten – zum Beispiel eines, das gleich zeigt, in welcher Branche Sie tätig sind. Wichtig ist, dass Sie mit einem Grafikdesigner ausführlich über Ihre Wünsche und Vorstellungen sprechen und ihm erklären, welche Wirkung Sie erzielen möchten.