Deutschland

Ist ein Imageproblem schlecht?

Ist ein Imageproblem schlecht? Zur Imagekampagne Das Handwerk hat Imageprobleme? Welche denn? Negativ kann das Image vom Handwerk nicht sein, denn sonst hätten wir ja wohl keinerlei Probleme. Verfolgt man das Imageproblem der „Gesundheitsindustrie“ inkl. Berufsgenossenschaft mit allen daran Verdienenden, wird es mit Beitragserhöhungen und Zuzahlungen belohnt, über die Gegenleistungen kann sich jeder selbst seine [...] › mehr

Plumpe Art des Auftritts

Plumpe Art des Auftritts Zur Imagekampagne An dieser Stelle möchte ich mich zur aktuellen Werbekampagne „DAS HANDWERK“ äußern und meinen Unmut über diese plumpe Art des Marketingauftritts ausdrücken. Ich kann nur sagen, dass ich mich von dieser Werbung als Handwerksmeister nicht vertreten fühle. Warum? 1. Eine Werbung für DAS Handwerk vom Optiker über den Bäcker [...] › mehr
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Der Himmel über Berlin

Von Karin Birk Der Himmel über Berlin Ein Vulkan mit unaussprechlichem Namen hat der Politik und ihren obersten Vertretern die Grenzen aufgezeigt. Island statt Griechenland, Eyjafjallajökull statt Westerwelle. Obwohl die Regierung in Athen offenbar unaufhaltsam auf den Punkt zusteuert, an dem sie die europäischen Notkredite in Anspruch nehmen werden muss, waren die Prioritäten eindeutig. Daran [...] › mehr

Der Markt lässt sich nicht täuschen

Der Markt lässt sich nicht täuschen Zur Imagekampagne Inwieweit handelt es sich bei der Imagekampagne um einen Wunschgedanken bzw. eine ideelle Vorstellung, die weit weg von der Realität ist? Obwohl der Handwerker wirklich die Wirtschaftsmacht von nebenan ist, versteht er es nicht, diese Macht konsequent umzusetzen. Er ist eher Einzelkämpfer, verliert sich im Tagesgeschäft und [...] › mehr