Marketinglexikon

Logo

Ein starkes Logo zeichnet sich dadurch aus, das es Orientierung leisten kann, was für den Verbraucher oder Kunden über sichtbare Merkmale im Corporate Design geschieht. › mehr

Image

Aus der Bewertung der Unternehmensidentität (bzw. aus der Bewertung der Kommunikation als Transportmittel der Identität) durch Dritte entsteht das Unternehmensimage. › mehr

Online- und Offline-Marketing

Unter dem Begriff Online Marketing versteht man alle Marketing-Maßnahmen und Instrumente, die ein digitales Angebot bewerben, während Offline Marketing sich auf Angebote abseits der digitalen Medien bezieht. › mehr
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Corporate Identity

Ein Unternehmen, das ein klares Profil will, muss seine Identität deutlich machen. Diese Corporate Identity positioniert somit das Unternehmen bei den verschiedensten internen und externen Zielgruppen und erzeugt ein Unternehmensimage in der Öffentlichkeit. › mehr

Sponsoring

Sponsoring ist eine Spezialdisziplin des Marketing. Unter dem Begriff versteht man die Zuwendung von Finanz-, Sach- oder Dienstleistungen durch einen Sponsor an den Gesponserten. › mehr

Web 2.0

Der Begriff "Web 2.0" entstand im Zusammenhang mit einer Konferenz gleichen Namens, die der amerikanische Verleger und IT-Experte Tim O'Reilly ins Leben rief. Mit der aus der Software-Entwicklung bekannten "Iterationsnummerierung" ("2.0") woillte er verdeutlichen, dass das Web eine neue Entwicklungsstufe erreicht hatte: Nicht mehr Unternehmen und Medien-Konzerne bestimmen die weitere Entwicklung des Web, sondern die [...] › mehr

Flyer

Der Flyer (engl.: Flugblatt) ist die Kurzfassung aller wesentlichen Informationen zu einem beworbenen Produkt, Ereignis oder einer Dienstleistung. Man kennt ihn auch unter dem Namen Handzettel, Angebotsblatt oder Werbeprospekt. Er ist oft ein bis zweimal gefalzt  und meist so groß wie ein Drittel einer A4 Seite. Dies ist eine praktische Größe zum Auslegen im Geschäft, [...] › mehr

B-to-B

Unter Business-to-Business ( B-to-B) sind Aktivitäten bzw. Geschäftsprozesse zu verstehen, die sich an gewerbliche Partner richten. Investitionsgüter, Güter die im betrieblichen Leistungsprozess eingesetzt werden, betreffen den B-to-B-Markt. Autor: Klaus Poehlmann, Geschäftsführer, Klaus Poehlmann & Partner und Studienleiter an der BAW, imm@poehlmann-consulting.de › mehr

Promotion

Unter Promotion oder Sales Promotion ist die Verkaufsförderung zu verstehen. Sales Promotion sind an den Verbraucher gerichtete kurzfristige Aktivitäten zur Stimmulierung des Absatzes wie zum Beispiel Preisaktionen, Produktproben, Preisausausschreiben. Neben Verbraucher- Promotions differenziert man Außendienst- Promotions, wie zum Beispiel Verkäuferwettbewerbe und Handels- Promotions wie zum Beispiel Verkaufsaktionen am Ort des Verkaufs. ´ Autor: Klaus Poehlmann, [...] › mehr