Die deutschen Brauer setzen sich für mehr Verkehrssicherheit ein und engagieren sich mit einer Kampagne gegen Alkohol am Steuer. Vor allem junge Autofahrer sollen mit der Initiative im Internet angesprochen werden.
Kein Alkohol am Steuer – dafür engagieren sich die deutschen Brauer. Ende Oktober 2015 bringt der Deutsche Brauer-Bund die Kampagne "Don't drink and drive" neu ins Internet und wollen damit ihr Engagement für Verkehrssicherheit verstärken: Über die Social-Media-Kanäle der Brauereien soll besonders die Zielgruppe der Fahranfänger angesprochen werden.
"Alkohol am Steuer – Ungeheuer", lautet der erste Claim, der zu Halloween veröffentlicht wird. Auch Anlässe wie Weihnachten, Silvester oder Karneval wollen die deutschen Brauer laut eigener Angabe nutzen, um insbesondere junge Autofahrer über Facebook oder Twitter für die Gefahren von Alkohol am Steuer zu sensibilisieren.
Botschaft über das Internet
Der Deutsche Brauer-Bund als Dachverband mit Sitz in Berlin hat sich nach eigener Aussage bewusst für die Nutzung digitaler Kanäle entschieden. "Wir treten an mit dem Ziel, die Zahl der alkoholbedingten Unfälle weiter zu senken – vor allem mit Blick auf junge Fahrer. Über das Netz können wir viele junge Verkehrsteilnehmer mit der Botschaft erreichen, dass Alkohol und Autofahren nicht zusammenpassen", erläutert Holger Eichele, Hauptgeschäftsführer des Deutschen Brauer-Bundes. Allein über ihre Facebook-Seiten könnten die im Verband organisierten Brauereien pro Nachricht eine Reichweite von mehr als 3,3 Millionen Nutzern erzielen.
Die Kampagne "Don't drink and drive" besteht bereits seit 1993 und ist damit laut Deutschen Brauer-Bund die älteste fortlaufende Verkehrssicherheits-Kampagne Deutschlands. Träger der Kampagne sind die vier Verbände der Alkoholwirtschaft (Deutscher Brauer-Bund, Bundesverband der Deutschen Spirituosen-Industrie, Deutsche Weinakademie, Verband Deutscher Sektkellereien). Die Motive für die neue Online-Kampagne des Deutschen Brauer-Bundes entwickelte die Düsseldorfer Agentur rumblefish. Die 2004 gegründete Werbeagentur arbeitet bereits seit mehreren Jahren mit den Brauern zusammen. dhz