Ein Ende der Erfolgsstory der Outdoor-Branche ist nicht abzusehen. Outdoor-Kleidung und -Schuhe werden weiterhin die Bergwelt, die Mittelgebirge und die Küstenpfade dominieren. Und auch auf deutschen Straßen werden die Sachen immer mehr getragen. Die Fachmesse Outdoor (12. bis 15. Juli 2012) steht dabei in der Pflicht, immer neue Trends aufzuspüren.
Die Formel der Outdoor-Branche klingt eigentlich ganz simpel: Alles was Outdoor ausmacht, muss funktionieren. Doch das Simple ist oft für die Hersteller die wirkliche Herausforderung. Ihre Kleidung muss Wasser abhalten und trotzdem atmen, robust und dennoch angenehm zu tragen sein, leicht sein - aber auch abriebfest und dauerhaft.
Diesen funktionellen Spagat erwarten die Verbraucher von Outdoor-Kleidung. Sie wollen sich wohlfühlen, gut bewegen können und geschützt von Wind und Wetter sein. Die Branche liefert dazu immer neue Produkte mit neuen Stoffen und Materialien.
Die nächsten Trends müssen her: "Für den Sommer 2013 kommen zwei weitere Ausrüstungsfunktionen verstärkt hinzu: Insektenschutz und Kühlung", wirbt die Messe Outdoor nun, die vom 12. bis 15. Juli 2012 in Friedrichshafen stattfindet.
Mittel gegen Moskitos
Vorreiter bei Insektenschutz ist der englische Spezialist Craghoppers. Hier setzt man schon seit Jahren auf die „NosiLife“-Ausrüstung gegen Moskitos. Auch in unseren Breiten nimmt die Gefahr durch „eingewanderte“ Moskitos zu. Helmut-Richard Autenrieth vom amerikanischen Hersteller Burlington sieht das Thema breiter aufgestellt: „’No Fly Zone’ ist als Anti-Insektentechnologie auch gegen Zecken sehr wirksam und sollte in Kinderbekleidung Pflicht sein.“ Insektenschutz findet sich auch bei Columbia unter dem Namen ‘Insectblocker’ und bei Jack Wolfskin als ‚Insect Repellent Fabric’. Dem Erfindungsreichtum in der Namensgebung der Produkte sind offenbar keine Grenzen gesetzt.
Kühlen beim Laufen
Ganz andere Probleme erwarten Bergläufer. „Warme Temperaturen und vor allem Hitze können Outdoor-Sportler extrem belasten“, sagt Topher Gaylord, Präsident von Mountain Hardwear und selbst erfolgreicher Ultraläufer. Zur Erfrischung des Körpers käme dann ein Funktionsshirt mit Kühlsystem gerade recht. „’Cool.Q Zero’ ist eine sichtbare Technologie, bei der kleine, mit Kühlmittel gefüllte Kreise in das Funktionsmaterial eingearbeitet sind. Diese kreisförmigen Polymere saugen den Schweiß auf und produzieren dadurch einen sofortigen und andauernden Kühlungseffekt.“ Kühlung in Textilien funktioniert durch einen endothermischen Prozess bei dem ein natürlicher Zuckeralkohol – Xylitol – durch Schweiß eine Reaktion hervorruft und so kühlt.
Schuhmarkt wächst rasant
Mit 25 Prozent am Gesamtumsatz zählen Outdoor-Schuhe zu den wichtigsten Produktgruppen im Outdoor-Fachhandel. Längst werden sie nicht mehr bloß zum Wandern getragen: Kletterschuhe, Bergstiefel, Wanderschuhe, Multifunktionsschuhe, Amphibienschuhe oder Trekkingsandalen stehen in den Regalen.
Während die Outdoor-Schuster ihr Renommee in erster Linie über die Berg- und Wanderkategorie definieren, wird der Hauptumsatz aber mit alltagstauglichen Multifunktionsschuhen gemacht. Dass dabei immer häufiger Spezialschuhe auch als modische Alltagstreter herhalten, zeigt, wie angesagt Outdoor ist.
Für die Saison 2013 drängen zwei weitere Kategorien ins Rampenlicht: Barfuß- und Trailrunningschuhe. Auch gestandene Bergmarken greifen das Thema Trailrunning mittlerweile auf. Noch im Vorjahr hätte man gerade einmal Salomon, Lafuma und The North Face als „Big Player“ bei diesem Thema gesehen, das ansonsten eher von Spezialisten wie Inov8, Vasque oder Montrail bestimmt wurde.
Diesen Sommer präsentieren die Imageträger Mammut, Haglöfs, Columbia und Berghaus eigene Trailrunning-Schuhkollektionen. Mammut-Sprecher Harald Schreiber begründet das neue Engagement wie folgt: „Trailrunning ist nicht Joggen. Somit sind es auch nicht primär die gängigen Laufmarken, die Produkte dafür entwickeln, sondern etablierte Bergsport- und Outdoormarken. Trailrunning-Produkte sind darum im Outdoor-Handel besser aufgehoben als in der Laufecke.“
Der zweite Schuhtrend der Outdoor 2012 lautet tatsächlich "Barfuß". Das neue „Barfußlaufen“ ist deshalb ein Schuhthema, weil die Schuhe "den Fuß in seiner Ursprungsfunktion und Belastung betrachten", heißt es von den Herstellern. Manche sprechen deshalb lieber von natürlichem Abrollverhalten. Marktführer hier ist der Hersteller Merrell, der bereits vor zwei Jahren die ersten Barfußschuhe präsentierte.
Outdoor boomt
Die Outdoor-Branche hat in den vergangenen zehn Jahren stark zugelegt und ist mittlerweile 2,3 Milliarden Euro schwer. Doch für die Hersteller wird es immer schwerer, den Markt zu vergrößern. Stattdessen kommt es zum Verdrängungswettbewerb.
Die weltweiten Marktführer und zahlreiche neue Branchengrößen werden vom 12. bis 15. Juli 2012 zur Leitmesse Outdoor ihre Premieren der Saison 2013 vorstellen. Mit 900 Ausstellern aus 40 Nationen (2011: 890 Aussteller, 38 Nationen) erreicht die 19. Messeauflage ein neues Rekordniveau. bur