Stellvertretend für die Leistungen, die mehr als fünf Millionen Handwerker aus über 130 Gewerken täglich vollbringen, sollen die neuen Plakatmotive der Imagekampagne die Arbeit in den Betrieben vorstellen. Vier neue Plakate erzählen so vier handwerkliche Geschichten. Sie werden parallel zur Internationalen Handwerksmesse auf mehr als 9.000 Plakatflächen zu sehen sein.
Wie angekündigt soll die Imagekampagne des deutschen Handwerks in diesem Jahr emotionaler und individueller werden. Geschichten aus den Betrieben und Bilder des handwerklichen Könnens stehen im Mittelpunkt. Und das zeigen auch die vier neuen Plakatmotive: Etwa die der Bäcker des Hamburger Traditionsunternehmens Daube, die nicht einfach Brötchen backen, sondern ihren Kunden einen perfekten Morgen servieren.
Um die Motive so authentisch wie möglich zu gestalten, wurden sie nicht in einem Studio, sondern direkt in den Betrieben beziehungsweise an den Arbeitsplätzen geshootet. In Szene gesetzt wurden die Aufnahmen von Werbefotograf Hans Starck, der unter anderem bereits für VW und Opel, die Frankfurter Allgemeine Zeitung oder die Internationale Gesellschaft für Menschenrechte hinter der Kamera stand.
Eine plakative Botschaft
Die neuen bildstarken Plakate werden parallel zur Internationalen Handwerksmesse (IHM) in München auf mehr als 9.000 Plakatflächen in über 160 deutschen Städten zu sehen sein. Neben den klassischen Plakaten im 18/1-Format kommen großflächige Mega-Light-Boards und Superposter zum Einsatz – unter anderem an hoch frequentierten Stellen wie Bahnhöfen, Fußgängerzonen und Ausfallstraßen.
So wollen die Kampagnenmacher ihre Botschaft im wahrsten Sinne des Wortes plakativ an die Öffentlichkeit tragen: Mit ihrem Können machen Handwerker unseren Alltag ein Stückchen schöner und lebenswerter. dhz
Mehr über die Imagekampagne erfahren Sie unter handwerk.de.