Suchmaschinen wie Google sind zum Allzeitbegleiter im World Wide Web geworden. Für diejenigen, die im Internet mit einer eigene Website vertreten sind, werden Themen wie "Suchmaschinenmarketing" und "suchmaschinenoptimiertes Schreiben" deshalb immer wichtiger.
Gut verknüpft auf die ersten Plätze
Suchmaschinen sind Online-Datenbanken, die dem Nutzer über eine Suchmaske eine Liste aller im Internet gespeicherten Informationen zu dem gesuchten Begriff zur Verfügung stellt. Diese Liste ist danach sortiert, wie häufig und an welcher Stelle der angezeigten Website der gesuchte Begriff auftaucht. Wird beispielsweise der Name eines Handwerksbetriebs sowohl mehrmals im Text, in der Kopfzeile und in der URL (Uniform Resource Locator, die Quellenanzeige im Link) der Website platziert, so ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Homepage des Betriebs schnell gefunden wird. Wenn jemand den Namen in die Maske der Suchmaschine eingibt, rutscht der Hinweis auf die entsprechende Internetseite in der Suchliste weiter nach oben. Genauso kann man es aber auch mit verschiedenen Schlüsselbegriffen machen, die gezielt auf der eigenen Website – also in den Texten, ihren Überschriften und Untertiteln – wiederholt werden. Die Beratungsinitiative Electronic-Commerce-Center Handel (ECC Handel) rät, dass der Hauptbegriff einer Internetseite – also einer einzelnen Seite des eigenen Internetauftritts – etwa fünf Prozent der gesamten Textmenge ausmachen sollte.
Ganz besonders wichtig ist es zudem, dass die Website mit anderen Internetseiten verlinkt wird und dass andere Websites auf das betreffende Online-Angebot verlinken. Umso mehr solcher Verknüpfungen es gibt, umso höher steigt die Internetseite in der Rangliste. Dies zahlt sich vor allem dann aus, wenn eine schon höher gelistete Website auf das eigene Angebot verlinkt. Wie wichtig diese Maßnahme ist, zeigt auch, dass einige Unternehmen bereits Profis beauftragen, die sich nur darum kümmern, das Ranking der betreffenden Internetseiten zu verbessern und gezielt Verlinkungen zu anderen Seiten zu erreichen. Zusätzlich gibt es auch die Möglichkeit sich in kostenpflichtige Verzeichnisse eintragen zu lassen, die automatisch dafür sorgen, dass eine Website eine größere Verbreitung findet und so auch per Suchmaschine schneller gefunden wird. Aber auch die Eintragung bei der Suchmaschine selbst kann Vorteile bei der Platzierung bringen.
Es gibt jedoch noch einige weitere Tricks, mit denen man das Ranking um den besten Listenplatz selbst beeinflussen kann:
- Die Inhalte der eigenen Website sollten regelmäßig aktualisiert werden, da die Suchmaschinen automatisch überprüfen, ob neue Inhalte hinzugefügt oder ob die Seiten aktualisiert werden. Wenn Stillstand herrscht, kann es passieren, dass die Website als weniger relevant eingestuft wird.
- Umso öfter die einzelnen Angebote der Website angeklickt werden, umso besser ist dies für die Platzierung. Dies ist besonders im Zusammenhang mit einzelnen "Spezialthemen" wichtig, mit denen Sie im Internet gefunden werden möchten. Umso öfter die von Ihnen angebotenen Informationen beispielsweise zum Thema "Solaranlageneinbau" angeklickt werden, umso weiter oben erscheint Ihre Website bei der Suche nach dem Stichwort "Solaranlageneinbau".
- Versuchen Sie in die Titel der Texte auf Ihrer Website immer den Ort oder die Region zu nennen, wo Sie tätig sind. Findet derjenige, der eine Suchanfrage stellt, gleich ein Angebot in seiner Nähe, so ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass er dies auch nutzt.
Da immer mehr Handwerksunternehmen auch über die eigene Website Neukunden gewinnen und über diesen Weg ihr Angebot und ihre Leistungen präsentieren, ist es umso wichtiger, dass diese Online-Angebote in der Fülle aller Websites gefunden werden. Dementsprechend wichtig ist auch die richtige Platzierung in der Liste der Suchergebnisse von Google, Yahoo und Co. Diejenigen die sich dafür entscheiden, Geld – falls beispielsweise eine Agentur damit beauftragt werden soll – und vor allem Zeit in eine Suchmaschinenoptimierung zu investieren, müssen jedoch damit rechnen, dass es einige Zeit dauert, bis sich der Erfolg zeigt. Da heute aber beinahe jeder Internetnutzer seine Online-Suche über eine der bekannten Suchmaschinen beginnt, kann es sich langfristig lohnen auf diesem Feld aktiv zu werden.
Weitere Informationen zum Thema Suchmaschinenmarketing finden Sie unter ecc-handel.de .
jtw