Mit Branding (brand = Marke, wörtlich: "Brandzeichen") wird der Aufbau einer Marke als unverwechselbarem Alleinstellungsmerkmal bezeichnet. Ein Markeninhaber versucht über das Branding eine einzigartige und unverwechselbare Identität von Meinungsgegenständen (Firma, Personen, Produkte) zu formen.
Ausdruck des Branding ist letztlich das erlebte Image (Vorstellungsbild) durch den Kunden. Optische Differenzierung bilden Farben, Formen, Symbole (Wortlogo, Bildlogo, Wort-Bild-Logo) und die einzigartige Namensgebung. Stichwörter: prägnant, beschreibend, unverwechselbar, verständlich, interkulturell.
Branding darf nie als rein statischer Prozess gesehen werden, sondern muss sich immer dynamisch (Markenführung) an den Erfordernissen von Märkte und ihren Teilnehmern ausrichten.
Autor: Dr. Andreas Gut, Studienleiter an der BAW, Gut-Marketing@t-online.de , baw-online.de