Markenfamilie ist der übergeordnete bezeichnende Begriff für ein (Einzelmarke) oder mehrere Produkte (Familienmarke).
Bei einer Familienmarke (z.B. Nivea, Rama) stehen alle Leistungen einer Firma direkt in einem emotionalen und somit kaufentscheidenden Zusammenhang mit einem Markennamen. Aufgrund der unmittelbaren Synergien beinhaltet diese Form der Markenstrategie zugleich Chancen aber auch Gefahren (Imagetransfer).
Bei Einzelmarken (z.B. Nestle´ mit den Marken Alete, Sarotti, Maggi) wirkt dagegen jedes Produkt für sich als eigene unverwechselbare "Marken-Persönlichkeit".
Autor: Dr. Andreas Gut, Studienleiter an der BAW, Gut-Marketing@t-online.de , baw-online.de