Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Das gilt auch für das soziale Netzwerk Pinterest, auf dem im Gegensatz zu Facebook und Twitter nur Bilder und keine Textnachrichten zwischen Nutzern ausgetauscht werden. Handwerksbetrieben bietet sich hier die Möglichkeit, ihre Produkte einer rasant wachsenden Community zu präsentieren.
Steffen Guthardt
Das Bilder-Netzwerk Pinterest zählt schon jetzt zu den 50 meistbesuchten Internetseiten weltweit und gewinnt immer weiter an Anhängern. Auch in Deutschland haben sich die Nutzerzahlen in diesem Jahr schon vervielfacht und liegen inzwischen bei schätzungsweise einer Million.
Das Konzept ist simpel: Nach der Anmeldung bei Pinterest können Bilder von der eigenen Webseite oder von der Festplatte hochgeladen und mit einem kurzen Bildtext versehen verschiedensten Themengruppen zugeordnet werden. Ähnlich wie bei Facebook werden die Bilder dann von anderen Nutzern durch einen "Gefällt mir"-Button bewertet und können an andere Freunde im Netzwerk weitergeleitet werden. So werden beeindruckende Bilder schnell von tausenden Mitgliedern betrachtet. Pinterest verzichtet als klare Abgrenzung zu Facebook und Twitter dabei bewusst auf die Möglichkeit Textnachrichten zu verschicken und ist eigentlich nichts anderes als eine überdimensionale Pinnwand.
Bilder weiterempfehlen
Pinterest ist aber nicht nur ein Unterhaltungsangebot für Privatleute, sondern wird von immer mehr Unternehmen auch für Marketingzwecke genutzt. Das liegt vor allem an der höheren Viralität, die Pinterest im Vergleich zu Facebook und Twitter besitzt. So sind 80 Prozent aller Bilder, die auf Pinterest pro Tag veröffentlicht werden, Bilder, die zuvor schon ein anderer Nutzer eingestellt hat. Zum Vergleich: Auf Twitter sind nur rund 1,5 Prozent aller veröffentlichen Nachrichten Re-Tweets – also Nachrichten, die von einem anderen Nutzer "weitergesagt" werden. Zudem ist Pinterest wie geschaffen dafür, die Aufmerksamkeit potentieller Kunden hundertprozentig auf die Produktbilder eines Unternehmens zu lenken und Konsumanreize zu schaffen. Die beste Voraussetzung für erfolgreiches Marketing.
Die Basis für erfolgreiche Werbung bei Pinterest ist allerdings ein gut geführter eigener Internetauftritt des Betriebs. Professionelle Fotoaufnahmen ihrer Produkte, die von ihrer Webseite auf Pinterest verlinkt werden, sind ein Muss, um nicht nur Besucher auf die Webseite zu locken, sondern auch neue Kunden zu gewinnen.
Einen ausführlichen Leitfaden für Unternehmen zur Nutzung von Pinterest hat der Marketing-Experte Andreas Werner veröffentlicht. Diesen können Sie über den Download-Link kostenfrei herunterladen.