Der Autobauer Daimler will sich im Konkurrenzkampf gegen BMW und Lexus in den USA ein frischeres Image zulegen. "Wir wollen unser Marketing neu ausrichten und Mercedes künftig mehr Sportlichkeit und Fahrspaß vermarkten, um gezielt jüngere Kunden anzusprechen", sagte Ernst Lieb, Amerika-Chef von Mercedes-Benz der "Financial Times Deutschland".
Daimler will BMW und Lexus junge US-Kunden streitig machen
Hamburg (dapd). Der Autobauer Daimler will sich im Konkurrenzkampf gegen BMW und Lexus in den USA ein frischeres Image zulegen. "Wir wollen unser Marketing neu ausrichten und Mercedes künftig mehr Sportlichkeit und Fahrspaß vermarkten, um gezielt jüngere Kunden anzusprechen", sagte Ernst Lieb, Amerika-Chef von Mercedes-Benz der "Financial Times Deutschland".
Bisher steht die Stuttgarter Nobelmarke in den USA vor allem für Luxus und Sicherheit, damit spricht sie vor allem ein älteres Publikum an.
Der Imagewandel solle mit der neuen A-Klasse eingeleitet werden, sagte Lieb demnach. In der Kompaktklasse habe etwa BMW bisher mit dem Dreier und dem Einser Punkten können.
Die jüngsten Absatzzahlen sprechen aber gegen die Annahme, Daimler habe bislang eine falsche Marketingstrategie verfolgt. Zum ersten Mal seit elf Jahren habe Mercedes-Benz im ersten Quartal mehr Autos verkauft als BMW und die Toyota-Tocher Lexus, heißt es in dem Bericht. "2007 lagen wir noch weit zurück, aber wir haben stetig aufgeholt", sagte Lieb der Zeitung.
dapd