So erreichen Sie die Best Ager - Kassel - deutsche handwerks zeitung

So erreichen Sie die Best Ager

Zielgruppenmarketing 50 plus: Seminarangebot der Handwerkskammer Kassel ab 1. September

Best Ager, Generation Gold, Silver Ager - für die Kunden ab 50 Jahre hat die Werbewirtschaft inzwischen viele Begriffe geprägt. Denn eines ist klar: Diese Kundengruppe wird in den kommenden Jahren weiter deutlich wachsen und auch den Nachfrageschwerpunkt unserer Volkswirtschaft bilden. Eine Studie, die die Handwerkskammer Kassel gemeinsam mit der Universität Marburg erarbeitet hat, unterstreicht diese Aussage.

Insbesondere dem Handwerk winkt ein sehr lukrativer Markt. Schon heute besitzt dieses Kundensegment über 60 Prozent der Kaufkraft.

Gezielte Ansprache zum Erfolg

Dies macht sich insbesondere in den eigenen vier Wänden bemerkbar. Die Generation 50 plus will hier viel Geld für mehr Annehmlichkeiten, höheren Komfort und Sicherheit investieren. Und barrierefrei wohnen möchten nicht nur die älteren Menschen, sondern auch Familien mit Kindern. Immerhin 40 Prozent des Einkommens werden für das Wohnen ausgegeben. Das Handwerk kann, wenn es diese Kundengruppe gezielt anspricht, maßgeblich davon profitieren. Aufgrund der günstigen Prognosen meint auch der Hauptgeschäftsführer der Handwerkskammer, Andreas Klaeger: „Wir müssen uns mit der Zielgruppe 50 plus mehr auseinandersetzen als bisher, denn nur eine gezielte Ansprache und das Wissen um die Bedürfnisse führen zu mehr Aufträgen. Daher bieten wir zukünftig regelmäßig Seminare zu diesem Themenfeld an.“

Denn wenn Unternehmen ihre Produkte und das Marketing auf die ältere Kundschaft zuschneiden, haben sie bei der Zielgruppe 50 plus bessere Chancen. Wie das geht, erklärt am Mittwoch, den 1. September von 17 bis 21 Uhr das Seminar „Fit für das Marktsegment 50 plus. Marktanalyse, Zielgruppen und Marketingstrategien“, das in der Handwerkskammer stattfindet. Informiert wird über die Veränderungen der Märkte, das Konsumentenverhalten 50 plus, das zielgruppengerechte Marketing für den Handwerksbetrieb.

Außerdem geht es darum, wie die Serviceausrichtung eines Betriebes aussehen soll, der die Generation 50 plus im Visier hat. Tipps zur Kundenansprache, zur Gestaltung von Produkten und dem richtigen Vertriebsweg werden ebenfalls gegeben.

Die Teilnahme an der Schulung ist ein Baustein, um eine Zertifizierung als „Servicezentrum 50plus“ zu erhalten. Die Seminarkosten liegen bei 40 Euro. Weitere Termine sind geplant.

Weitere Informationen: Handwerkskammer Kassel, Dr. Matthias Joseph, Tel. 0561/7888-166, E-Mail: matthias.joseph@hwk-kassel.de; Anmeldungen: Handwerkskammer Kassel, Silke Wehner,
Tel. 0561/7888-142, E-Mail: silke.wehner@hwk-kassel.de

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